2022年8月27日，由中国学位与研究生教育学会、全国工商管理专业学位研究生教育指导委员会、复旦大学天游ty8检测中心共同举办的2022年度全国MBA培养院校“营销管理”核心课程师资研讨会顺利举行。学院何迎朝副院长、案例中心李承晋主任通过腾讯会议在线参加了本次会议。
8月27日上午，全国MBA教指会副主任委员、复旦大学天游ty8检测中心院长陆雄文围绕“科创时代企业市场营销的使命、挑战与创新”首先展开主题分享，提出“无科创、无未来”，认为营销创新需要了解消费者的需求变迁，直面科创时代的变化。科特勒咨询集团全球合伙人、中国区CEO曹虎以“科特勒‘营销管理’的知识体系与演化逻辑”为主题进行分享，在梳理科特勒营销思想脉络的同时，认为“真·市场营销”应该是驱动企业增长的商业准则，实现企业与顾客价值的连接。随后中欧国际工商学院市场营销学教授方二以“企业数智化战略视角下市场营销理论研究与教学实践”为主题进行了分享，认为在快速变化的数智化时代，营销的基础设施和抓手也在不断变化，但数字驱动的用户中心观和价值获取与创造的两条路径始终不变。最后，金投赏创始人贺欣浩、添可品牌CEO冷泠、海信视像国内营销中心副总经理王伟进行了业界与学界的对话，帮助参会教师了解市场对市场营销人才的需求，为培养模式创新提供一定思路。
8月27日下午的培训内容以教学指导为主。西安交通大学庄贵军教授分享了“营销管理”课程的案例开发与案例教学，包括以市场交换引入顾客价值、利价比概念、4P与STP的逻辑关联、课程中的案例及其应用等。中欧国际工商学院王雅瑾教授则分享了该学院的首席营销官（CMO）课程的体系设计，包括课程对象、CMO教学中的挑战、课程设置模块。最后，复旦大学林宸博士和上海财经大学商学院叶巍岭教授做了生动全面的“营销管理”教学示范，并给参会教师提出了一些授课技巧。本次培训课程紧凑、内容全面，嘉宾分享深入浅出，对营销管理理论教学和课程设计均给出了很好的示范与引导，对天游官网教师不断更新理论学习、完善课程教学设计具有重要的指导价值。
撰稿人：杨金龙
审核人：何迎朝
